Sans fils. Sans effort. Magique. Vraiment ? Ça, c’est la façon dont Apple vend ses écouteurs Bluetooth. « Meh », c’est ce qu’en disent les premiers utilisateurs. Il faut dire que les écouteurs du futur à 180 euros, ça peut sembler cher pour un produit dont le son n’est pas meilleur que celui des écouteurs classiques d’Apple, fournis gratuitement avec ses produits. À l’époque où il avait encore les cheveux longs, Steve Jobs prédisait la mort des grandes entreprises dont le département marketing a pris le dessus sur les concepteurs de produits. Il se pourrait qu’on n’en soit pas loin chez Apple : la communication est comme toujours soignée, mais le design et le son des AirPods ont fait grimacer à l’unisson professionnels et consommateurs. 
Heureusement, ils ont d’autres atouts : leurs micros. La technologie d’Apple permet des conversations d’une clarté sonore inégalée, et Siri en tire pleinement partie. Car le véritable intérêt des AirPods ne réside ni dans leur design bizarre, ni dans leur fonction d’écouteurs : ils sont la meilleure façon possible de communiquer avec l’IA d’Apple. D’ici quelques temps, il se pourrait que ces petits appareils devienne la manière la plus simple d’interagir avec tout l’écosystème d’Apple, supprimant même la nécessité du swipe. Pour l’heure bien sûr, on en est loin, mais la liberté qu’ils procurent déjà pourrait ouvrir des perspectives. En bref, les AirPods sont un accessoire pour Siri, par pour vous. Mais comme il ne vit que pour vous servir, vous y trouverez sûrement votre compte. Reste qu’ils sont chelous et faciles à perdre/voler. Apple aura fort à faire pour passer outre ces premières impressions.
