Le premier cola light sorti par Coca Cola, s’appelait TaB, il est né pour concurrencer le premier cola light de l’histoire, sorti par RC Cola. C’est le début de ce que l’on appellera les guerres du cola, opposant principalement Coca Cola à Pepsi, qui s’affrontant à coup de budgets publicitaires presque illimités, effacent toute les autres concurrents, pour se retrouver à régner à deux sur le marché. Et à l’époque, lorsque Coca Cola sort TaB, il essaie de pénétrer un marché premium, et en grande partie féminin, pour sortir le soda des fast foods, des distributeurs de canettes et des déjeuner ouvriers. Pour cela, les publicitaires n’hésitent pas à tenter des associations improbables. Coca Cola light paëlla ? Coca cola light roquefort ? Notamment. 
