Le soi-disant « meilleur vin du monde » est indus­triel et se dévisse comme de la Villa­geoise

par   Ulyces   | 31 janvier 2017

WineSelectedMadeforWalmart-0737 Chaque année depuis 2004, la revue anglo-améri­caine mondia­le­ment respec­tée Decan­ter décerne ses Decan­ter World Wine Awards, des prix qui récom­pensent les meilleurs vins du monde dans diffé­rentes caté­go­ries. En juin dernier, c’est un vin rouge chilien qui a été sacré meilleur vin du monde : La Moneda, reserva Malbec. Et bizar­re­ment, pas besoin de gagner des fortunes pour s’of­frir cette cuvée : une bouteille coûte un peu moins de 7 euros (6 livres au Royaume-Uni, 6,5 dollars aux États-Unis). Le Washing­ton Post a mené sa petite enquête pour décou­vrir le secret de ce rapport qualité/prix imbat­table. Ainsi, le vin est produit au Chili, dans la Vallée centrale, par l’un des plus gros produc­teurs et expor­ta­teurs viti­coles d’Amé­rique du Sud, la société Ranco Wines. Cette grosse machine possède plus de 1 000 hectares de vignoble dans le pays. Après récolte et vini­fi­ca­tion, le vin est expé­dié « en vrac » jusqu’au Royaume-Uni, où il est fina­le­ment embou­teillé chez Asda. Ce chemi­ne­ment permet de réduire les coûts de fabri­ca­tion et donc de main­te­nir un prix très bas. Désor­mais, la maison-mère d’Asda, Walmart, a étendu la distri­bu­tion aux États-Unis. Le vin destiné au marché améri­cain est donc embou­teillé aux États-Unis. Pour garan­tir le succès de son produit, Walmart a mis en place la stra­té­gie suivante. Tout d’abord, la société a choisi pour ce produit un nom « exotique », qui évoque égale­ment l’argent. Puis, en limi­tant la commer­cia­li­sa­tion de cette cuvée aux super­mar­chés Asda pendant un moment, Walmart a créé une quasi-exclu­si­vité qui a garanti son succès. Même pas besoin de dépen­ser un centime en publi­cité. Le prix Decan­ter a achevé de consa­crer la stra­té­gie marke­ting de Walmart. Désor­mais, La Moneda est vendue dans un huitième des 4 600 maga­sins Walmart améri­cains. Votre palais n’est pas prêt d’y goûter, mais il y a des chances que son mode de fabri­ca­tion laissent froids les amateurs de vin. Source : The Washing­ton Post  

Download Best WordPress Themes Free Download
Download WordPress Themes
Free Download WordPress Themes
Download WordPress Themes Free
udemy course download free